EL SENTIDO DE LA VISTA EN LA PERCEPCIÓN DE LA IMAGEN PERSONAL O CORPORATIVA

Hoy en CRB ASESORAS os hablamos de uno de los principales sentidos del cuerpo humano, es la vista, que nos permite percibir la forma, distancia, posición, tamaño y color de todos los objetos y seres que nos rodean.

La función de los ojos, órgano receptor de la vista, es captar los estímulos luminosos que encontramos en el ambiente.

Aquí os dejamos un vídeo en el que podéis ver como funciona el sentido de la vista.

             

La vista en la imagen personal, juega un papel fundamental. La vista permite captar aspectos y elementos muy importantes del comportamiento.

La imagen es el resultado de una o varias causas externas ajenas que causan un efecto interno que se da en la mente del individuo. Como consecuencia, la imagen da lugar a un juicio de valor, donde lo percibido será aceptado como una realidad.

La proyección de los colores utilizados en la imagen es muy importante ya que los colores actúan sobre los sentimientos y la razón. Por ejemplo, el color azul nos proporciona calma ya que lo asociamos a la naturaleza como los ríos, el mar... Por otro lado, el rojo evoca pasión, autoridad y nos recuerda a lo prohibido porque se asocia con el fuego, con símbolos demoníacos...

Por otro lado, además del color a través de la vista también podemos apreciar volúmenes y texturas. Por ejemplo, en imagen personal, podremos distinguir entre un cabello sedoso o castigado a primera vista por su apariencia. 

La psicología de la Gestalt, palabra que en alemán equivale a forma, es una rama de la psicología que estudia y decodifica el proceso perceptivo humano para establecer una serie de leyes universales que articulan el mismo.

La relación entre un estímulo del campo visual y un estímulo del campo cerebral se denomina isomorfismo. Es el vínculo entre realidad y experiencia.

Esta corriente reside en analizar la percepción del sujeto que interpreta, no el objeto (la imagen) en sí. Por ello, aunque se estudien aquí las imágenes, éstas no poseen la Gestalt. La Gestalt se produce en la mente de la persona que mira la imagen.

La imagen corporativa puede ser explicada a través de la aplicación de una ley gestáltica, en concreto, la ley de pregnancia gracias a la cual el receptor construye una gestalt, fruto de la conceptualización de una estructura de nuestro cerebro.

En este caso, la imagen corporativa es un isomorfismo gestáltico, una imagen que corresponde con la identidad de la empresa, construida en la mente del público.

Según los principios de la síntesis gestáltica, el publico debe construir una gestalt en su mente, la cual debe ser eficaz y duradera, generar una imagen positiva, estar basada en la creación de una imagen realista de la empresa, ofrecer una dimensión creíble de la identidad de la empresa que llega a cada publico y conseguir la identificación con la cultura corporativa.

Basándonos en lo anterior es evidente que las empresas manipulan nuestros sentidos para favorecer el consumo de la marca, el principal instrumento que utilizan las empresas para ello es la publicidad y el marketing, el mayor estímulo que recibimos es a través de la vista, anuncios tv, vallas publicitarias, anuncios en periódicos, revistas, etc. Nos guste o no reconocerlo a la hora de consumir somos seres inconscientes. Y saben sacar partido como nadie a este punto flaco.

• En conclusión el 83% de las decisiones las tomamos por los ojos.
• Es inevitable tener una primera impresión.
• Una buena imagen puede ser afectada, asi como una mala imagen puede ser mejorada.
• La eficiencia de una imagen ira en relación directa con la coherenciade los estímulos que la causan.
• A mejor imagen mayor poder de influencia.